Microdrama : 68 épisodes en une heure, deux marques dedans
TikTok signe un deuxième studio avec PineDrama et HOORAE sort 68 épisodes de son nouveau microdrama "The Compatibility Experiment"
Le microdrama n'a plus besoin des marques pour exister. Ce sont les marques qui ont besoin d'une place dans les microdrama. Cette semaine, pendant que le Mipcom débattait de séries verticales dans ses salles cannoises, TikTok signait son deuxième studio.
TikTok a conclu un accord pluriannuel avec Made By Us Studios, une société née de l'économie des créateurs, pour une série de microdramas exclusifs sur TikTok et sur son application PineDrama, rapporte Deadline. Au programme : un thriller sentimental avec la créatrice Hannah Stocking, et une série de genre avec Adam Rose, avec Moby à la musique (oui, Moby). C'est le second accord de ce type après celui passé avec HOORAE, la société d'Issa Rae, dont la série Screen Time approche les 580 millions de vues, selon Social Media Today.
Combien d'épisodes pour un microdrama ?
Le même jour, HOORAE a mis en ligne The Compatibility Experiment : 68 épisodes, un peu plus d'une heure en tout, disponibles d'un seul coup, précise Black Girl Nerds.
Deux marques sont intégrées au scénario et déclinées dans des vignettes promotionnelles à part, détaille Tubefilter. Le président d'Ensemble, la filiale de HOORAE qui vend ces intégrations, résume la doctrine : une marque pèse plus quand elle fait partie de l'histoire que quand elle l'interrompt.
Que reste-t-il à une marque dans ce modèle ?
L'annonceur achète une présence dans un univers qui ne lui appartient pas, avec un casting choisi pour l'audience de la plateforme, pas pour la sienne.
L'autre voie, c'est le microdrama de marque qu'on produit soi-même. Moins d'épisodes (deux à douze, de 60 à 90 secondes), un récit écrit pour la marque, et des droits qu'on garde. Jamais Trop Tarte, six épisodes pour Interfel, a passé les 10 millions de vues sans PineDrama.