Microdrama original — mini-série 6 × 1'30.
Définition
C'est quoi un microdrama de marque ?
Un microdrama de marque est une mini-série de fiction verticale — de 2 à 12 épisodes de 60 à 90 secondes, en 9:16 — écrite pour une marque et diffusée sur TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts. La marque n'est pas le sponsor de l'histoire : elle en est la raison d'exister.
Par Julien Lévêque, cofondateur de SUPRADRAMA, studio de fiction pour les marques. Mis à jour le 3 novembre 2026.
Microdrama original — 2 épisodes, live action × IA.
Microdrama original — 4 sketchs.
Microdrama original — 4 sketchs.
Microdrama original — 4 sketchs.
01
Un microdrama, c'est une série. En plus court.
Tout le monde a un avis sur le microdrama. Peu de gens en ont regardé un jusqu'au bout.
Alors reprenons. Un microdrama est une série de fiction verticale, tournée en 9:16, découpée en épisodes d'une à deux minutes et pensée pour être regardée sur un téléphone. Des personnages, une intrigue, un cliffhanger toutes les 90 secondes (oui, toutes les 90 secondes, c'est épuisant à écrire).
Un microdrama de marque, c'est la même mécanique, mise au service d'une marque. Une mini-série de fiction, de 2 à 12 épisodes de 60 à 90 secondes, écrite pour elle et diffusée sur TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts. La nuance qui change tout : la marque n'est pas le sponsor de l'histoire, elle en est la raison d'exister. Personne ne brandit le produit face caméra à la fin de l'épisode 3.
Format
9:16
Vertical, plein écran, sur téléphone.
Le cadre du feed, pas celui du cinéma. Chaque plan est composé pour un pouce qui scrolle.
Durée
60–90 s
Un épisode, une scène, une tension.
Assez long pour une vraie scène de comédie, assez court pour être regardé jusqu'au bout.
Saison
2 à 12
Épisodes, publiés en rendez-vous.
Une série se suit. Le public revient pour les personnages, pas pour la marque.
Écriture
Cliffhanger
Toutes les 90 secondes.
C'est un métier de scénariste, pas un livrable social media. Un sketch raté, on scrolle. Une série ratée, on scrolle six fois.
02
D'où vient le microdrama ?
De Chine, où le format s'appelle duanju et pèse déjà 7 milliards de dollars, selon CNBC. Des applications comme ReelShort ou DramaBox l'ont ensuite exporté, avec des histoires de milliardaires amnésiques et de loups-garous PDG qu'on regarde évidemment « par curiosité professionnelle ». Aux États-Unis, ces applis dépassent désormais Netflix et Prime Video en engagement sur mobile, d'après eMarketer.
En France, c'est sur TikTok et Instagram que les séries verticales trouvent leur public — et c'est là que les marques ont une place à prendre, à condition d'y arriver avec une vraie fiction.
03
Trois exemples de microdrama de marque
04
Microdrama original ou microdrama licence ?
Deux façons d'entrer dans le format, selon que la marque veut sa propre série ou rejoindre une série qui tourne déjà.
Microdrama
Original
Une fiction conçue sur-mesure pour votre marque.
Microdrama écrit, produit et diffusé pour vous. Univers, personnages, ton, casting : tout est pensé à partir de votre territoire de marque. Vous êtes le studio derrière la série, sa raison d'exister, pas son sponsor.
Voir l'offre du studio →
Microdrama
Licence
Placement de produit dans un microdrama existant.
Vous accédez à un microdrama déjà écrit. Pendant 12 mois, votre marque s'intègre au récit et exploite l'univers en propre sur vos canaux. Vous bénéficiez de l'audience d'une fiction qui tourne déjà, sans en porter la production.
Devenir partenaire →
05
Combien coûte un microdrama de marque ?
50 000 €prix d'entrée, écriture, production et diffusion comprises
2 moisentre la validation du pitch et la mise en ligne
2 à 12épisodes de 60 à 90 secondes
À partir de 50 000 €, écriture, production et diffusion comprises. Le budget monte avec le nombre d'épisodes, le casting et le plan de diffusion. Comptez deux mois entre la validation du pitch et la mise en ligne : écriture, casting, tournage, post-production.
Ce qui coûte, dans un microdrama, c'est l'écriture et le casting — c'est aussi ce qui fait qu'on le regarde. Les économies se font rarement là.
06
Microdrama, brand content, publicité : quelle différence ?
Un film de marque se regarde une fois, poliment. Un microdrama se suit. Le public revient pour savoir ce qui arrive aux personnages, pas pour avoir des nouvelles de la marque (personne n'a jamais attendu des nouvelles d'une marque).
| Publicité | Brand content | Microdrama de marque | |
|---|---|---|---|
| Ce que le public regarde | Un message | Un contenu | Une histoire, à suivre |
| Place de la marque | Au centre | En signature | Point de départ de l'intrigue |
| Durée de vie | Le temps du média | Une publication | Une saison, puis la suivante |
| Ce qui fait l'audience | L'achat d'espace | L'algorithme | Les personnages et le rendez-vous |
| Qui l'écrit | Une agence | Un créateur ou une agence | Des scénaristes, réalisateurs et comédiens de fiction |
FAQ
Questions fréquentes sur le microdrama de marque
Quelle est la définition d'un microdrama ?
Un microdrama est une série de fiction au format vertical (9:16), en épisodes courts d'une à deux minutes, conçue pour être regardée sur un téléphone. Le format vient de Chine, où il s'appelle duanju, et s'est exporté via des applications comme ReelShort ou DramaBox.
Et un microdrama de marque ?
Un microdrama de marque est un microdrama écrit pour une marque : une mini-série de 2 à 12 épisodes de 60 à 90 secondes, diffusée sur TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts. La marque n'interrompt pas l'histoire, elle en est le point de départ.
Combien coûte un microdrama de marque ?
À partir de 50 000 €, conception, production et diffusion comprises. Le budget dépend du nombre d'épisodes, du casting et du plan de diffusion.
Combien de temps faut-il pour produire un microdrama ?
Comptez 2 mois entre la validation du pitch et la mise en ligne : écriture, casting, tournage, post-production.
Sur quelles plateformes est diffusé un microdrama ?
Sur les réseaux sociaux, au format vertical 9:16 : TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts, sur les comptes de la marque ou des talents. La diffusion fait partie du projet dès l'écriture.
Quelle différence entre un microdrama et du brand content ?
Un film de marque se regarde une fois. Un microdrama se suit : des personnages, une intrigue, un rendez-vous d'épisode en épisode. C'est de la fiction de marque, écrite et produite comme une série.
Quelles marques ont déjà produit un microdrama ?
Mattel, avec Barbie × Valentin Kretz, et Interfel, avec Jamais Trop Tarte (plus de 10 millions de vues) puis Jamais Trop Frais (plus de 20 millions). Les productions de SUPRADRAMA cumulent plus de 80 millions de vues.
À qui confier un microdrama de marque ?
Une agence, une boîte de production, un créateur ? La vraie question est : qui sait écrire une série. Tenir des personnages sur douze épisodes est un métier de scénariste. SUPRADRAMA est un studio de fiction, qui développe des séries et des films et met les mêmes auteurs, réalisateurs et comédiens au service des marques.