Channel 4 lance son premier microdrama, payé par une marque

Les chaînes de télévision n'ont pas attendu les marques pour s'intéresser au microdrama. Elles les ont attendues pour le financer. Channel 4 vient d'annoncer The Guest List, sa première série verticale : cinq épisodes, diffusés à partir du 24 octobre sur ses comptes TikTok, YouTube et Meta, « en partenariat avec Sol de Janeiro » selon Channel 4. Une grande chaîne britannique qui entre dans le format par la fiction de marque. C'est un nouveau modèle pour l'Europe.

Que fait la marque dans l'histoire ?

Quatre amies, la vingtaine, Londres. Chaque personnage est inspiré d'un parfum de la gamme Intense Mist de la marque, d'après LBB.Channel 4 parle d'une marque « au cœur de l'idée », et les produits apparaissent dans la vie des personnages, au moment de se préparer à sortir, plutôt que dans un dispositif produit, écrit TheIndustry.beauty. Zenith, l'agence média de la marque, a monté le partenariat avec curly media qui produit.

Pourquoi une chaîne de télé a-t-elle besoin d'une marque ?

Parce que le format coûte de l'argent, et les chaînes en ont de moins en moins. Le directeur général de COL Group International estime que le contenu soutenu par les marques « croît très vite » et compare le microdrama aux telenovelas, financées à l'origine par des annonceurs, selon Broadcast, qui cite Omdia : 11 milliards de dollars de revenus en 2025, 14 attendus en fin d'année, dont 3 hors de Chine.

Que retenir si vous êtes une marque française ?

Que le diffuseur n'est plus seulement un espace publicitaire : il peut être le coproducteur et le public de votre fiction. Que la marque entre au stade du pitch, pas au montage. Et que cinq épisodes suffisent quand l'idée tient. C'est exactement l'échelle d'un microdrama de marque : de 2 à 12 épisodes de 60 à 90 secondes, deux mois entre le pitch validé et la mise en ligne. Reste à savoir qui, en France, tiendra le rôle de Channel 4. En attendant, vous pouvez déjà chiffrer le vôtre avec le simulateur.