C'est quoi un microdrama de marque ?
Un microdrama de marque est une mini-série de fiction verticale, en épisodes de 60 à 90 secondes, écrite pour une marque. Définition, coût, exemples.
Tout le monde a un avis sur le microdrama. Peu de gens en ont regardé un jusqu'au bout.
Alors reprenons. Un microdrama est une série de fiction verticale, tournée en 9:16, découpée en épisodes d'une à deux minutes et pensée pour être regardée sur un téléphone. Des personnages, une intrigue, un cliffhanger toutes les 90 secondes (oui, toutes les 90 secondes, c'est épuisant à écrire).
D'où vient le microdrama ?
De Chine, où le format s'appelle duanju et pèse déjà 7 milliards de dollars, selon CNBC. Des applications comme ReelShort ou DramaBox l'ont ensuite exporté, avec des histoires de milliardaires amnésiques et de loups-garous PDG qu'on regarde évidemment « par curiosité professionnelle ». Aux États-Unis, ces applis dépassent désormais Netflix et Prime Video en engagement sur mobile, d'après eMarketer.
Et un microdrama de marque, alors ?
C'est la même mécanique, mise au service d'une marque. Une mini-série de fiction, de 2 à 12 épisodes de 60 à 90 secondes, écrite pour elle et diffusée sur TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts.
La nuance qui change tout : la marque n'est pas le sponsor de l'histoire, elle en est la raison d'exister. Personne ne brandit le produit face caméra à la fin de l'épisode 3.
Exemple. Barbie déménage et confie son mandat de recherche à Valentin Kretz, l'agent immobilier de L'Agence. Cahier des charges : deux piscines, un dressing immense, des toboggans. Deux épisodes pour Mattel, et pas une seconde qui ressemble à une publicité pour une maison de poupée (c'en est une).
Autre exemple : Jamais Trop Tarte, six épisodes d'1'30 pour Interfel, plus de 10 millions de vues.
Quelle différence avec du brand content ?
Un film de marque se regarde une fois, poliment. Un microdrama se suit. Le public revient pour savoir ce qui arrive aux personnages, pas pour avoir des nouvelles de la marque (personne n'a jamais attendu des nouvelles d'une marque).
C'est aussi pour ça que le format supporte mal l'à-peu-près. Un sketch raté, on scrolle. Une série ratée, on scrolle six fois.
Combien coûte un microdrama de marque ?
À partir de 50 000 €, écriture, production et diffusion comprises. Le budget monte avec le nombre d'épisodes, le casting et la diffusion. Comptez deux mois entre la validation du pitch et la mise en ligne. Le simulateur fait le calcul à votre place, vues estimées comprises.
À qui confier un microdrama de marque ?
Une agence, une boîte de production, un créateur ? La vraie question est ailleurs : qui sait écrire une série. Tenir des personnages sur douze épisodes, c'est un métier de scénariste, pas un livrable social media.
C'est la raison d'être de SUPRADRAMA : un studio de fiction, qui développe des séries et des films, et qui met les mêmes auteurs, réalisateurs et comédiens au service des marques. Six microdramas produits depuis 2022. Le prochain s'écrit avec vous.