Microdrama de marque : comment mesurer ce que ça rapporte ?
Retour d'experience du marché US sur le ROI des microdramas de marque.
Est ce que ça sert à quelque chose ? est sans doute la question qui a le plus occupé nos réunions de la rentrée quand il s'agit de calculer le ROI d'un microdrama de marque.
Aux US, la question divise mais certaines approches sont efficaces, et pas seulement en termes de vues. Digiday, a interrogé quatre marketeurs américains passés à l'acte en évoquant un « risque éclairé » et aussi des succès.
Comment mesurer le retour d'un microdrama de marque ?
Pas avec les vues seules. La patronne de l'entertainment chez dentsu y va sans détour : une série à 500 000 vues sans aucune reprise est un échec, une série à 200 000 vues qui déclenche des retombées et des achats est un succès. Les indicateurs qui comptent sont ailleurs : le taux de complétion, perception de la marque, valeur des reprises, passage du contenu à l'achat. Classique, mais comment Dentsu pourrait dire autre chose que ça ?
Pour Marketing Dive le sujet est de savoir si les gens reviennent et enchaînent les épisodes. C'est la définition du format, un microdrama n'est une publicité découpée en morceaux.
Et les ventes dans tout ça ? Et bien ça marche aussi, cet exemple d'une marque de vente de meubles "Bob’s Discount Furniture’s " avec une téléréalité "Till Decor Do Us Part" lancée à l'été 2025 a généré 152 millions de vues et près de 9 millions de dollars de ventes. Sa série est une téléréalité tournée en magasin.
Faut-il commencer par cinquante épisodes ?
Non. Les experts interrogés par Marketing Dive jugent qu'un lancement de cinquante épisodes est un premier pari trop gros, et déconseillent de promettre des chiffres spectaculaires à sa direction. Un microdrama de marque, chez SUPRADRAMA, c'est 2 à 12 épisodes de 60 à 90 secondes, à partir de 50 000 €. De quoi apprendre sans hypothéquer l'année.
Pourquoi la question va vous rattraper
Le nombre d'annonceurs actifs sur les applications de microdrama a bondi de 132 % en un an, selon des données reprises par eMarketer. Et le 27 octobre, Singapour accueillera ce que ses organisateurs présentent comme le premier upfront consacré au genre, rapporte LBB.
Décidons ensemble de ce que vous mesurerez avant d'écrire une ligne de pitch. Le simulateur vous donnera déjà l'autre moitié de l'équation : ce que ça coûte.