Le microdrama a son festival à NY et une filière à Singapour
Un festival à New York, un programme d'État à Singapour, Dentsu au Mipcom : le microdrama s'institutionnalise. Ce que cela change pour une marque.
Le microdrama est en passe de cesser d'être une mode et commence gentiment s'institutionnaliser. Ce mois-ci, le sujet est présent dans un festival à NY, un programme d'État à Singapour et au MIPCOM. État des lieux.
Un festival de microdrama, pour quoi faire ?
Du 16 au 18 octobre, New York accueille ALZA, qui se présente comme le premier festival entièrement consacré au microdrama et aux séries verticales. Il est fondé par deux anciens du festival de Tribeca et une ancienne de TikTok, et monté avec le bureau du maire chargé des médias, selon The Hollywood Reporter. Son fondateur veut y réunir créateurs, plateformes, studios et public. Les marques sont aussi au programme](https://www.netinfluencer.com/creator-economy-event-calendar-october-5-2026-advertising-week-new-york-imcx-and-the-alza-microdrama-festival/).
Pendant ce temps à Singapour le régulateur des médias s'associe à TikTok pour former les professionnels de vingt sociétés à concevoir et produire des séries de 50 à 100 épisodes, sur six à neuf mois, rapporte Mothership. Un État qui organise la filière d'un format d'une à trois minutes : on sent que le sujet devient très sérieux.
Pourquoi Dentsu s'invite-t-il à Cannes ?
Du 12 au 15 octobre, le Mipcom ouvre son volet MIP BrandWorks, avec Dentsu en premier partenaire principal. Le groupe animera une table ronde au sommet sur invitation réservé aux dirigeants du microdrama, indique Señal News. Un géant de la publicité dans la salle où se décide la fiction verticale. Il n'y vient pas par cinéphilie. On devine que ses clients ont commencé à poser la question.
Faut-il attendre que le marché soit mûr ?
C'est la tentation, mais être la première marque de son secteur à raconter une histoire en épisodes, cela ne se rattrape pas ensuite avec du budget.
La bonne nouvelle : une fiction de marque n'a rien d'un chantier à une centaine d'épisodes. Un microdrama de marque, c'est deux à douze épisodes de 60 à 90 secondes, à partir de 50 000 euros, deux mois entre la validation du pitch et la mise en ligne. C'est ce que produit SUPRADRAMA, studio de fiction parisien, avec six microdramas depuis 2022. C'est quoi un microdrama de marque ?. Et pour savoir à quoi ressemblerait le vôtre, le simulateur va plus vite qu'un aller-retour à Cannes.