Microdrama de marque : vendre du solaire en six épisodes
Tata Power lance un microdrama de six épisodes sur le solaire résidentiel. Ce qu'un produit ennuyeux apprend aux marques sur la fiction de marque.
Les produits ennuyeux font les meilleures séries.
Le 29 octobre, Tata Power, l'énergéticien indien, a mis en ligne Teri chhat, meri chhat, un microdrama de six épisodes d'environ trois minutes, diffusé sur Facebook, YouTube Shorts et Instagram, selon MediaInfoline. Le pitch : un fils décroche un emploi en télétravail, les coupures de courant menacent son poste, la famille envisage le solaire. Problème, la terrasse est coupée par un mur mitoyen, l'ombre tombe du mauvais côté, et deux belles-sœurs qui ne se supportent pas doivent accepter une installation commune.
Pourquoi un produit technique a besoin d'une histoire ?
Parce qu'une fiche produit se subit. Tata Power le dit : le solaire est vu sous un angle technique, il fallait entrer dans les salons et sur les téléphones sans ton éducatif. Les objections classiques (la mousson, la batterie, la facture) sont dans les dialogues. Un film de marque de 90 secondes n'a pas le temps d'installer un conflit et donc pas le temps d'y glisser une réponse.
Banana Republic, de son côté, a lancé The Agency sur TikTok, cinq épisodes sur une agence de voyages new-yorkaise restée à l'ère du fax, avec un humoriste qui joue tous les employés. Le premier épisode approchait les 10 millions de vues, selon Marketing Dive.
La fiction de marque est-elle devenue la norme ?
Octobre a été chargé. La beauté avec Sol de Janeiro, la mode avec Banana Republic, et maintenant l'énergie : le bilan d'octobre selon Vertical News deux tiers des nouvelles séries verticales hors Chine seraient générées par IA. Les marques, elles, tournent avec des comédiens et une réalisatrice (Rukshana Tabassum chez Tata Power). Quand on vend de la confiance, on montre des visages qui existent.
Que retenir si votre produit n'est pas glamour ?
Qu'il est votre meilleur atout. Le solaire, l'assurance, la banque, l'électricité : des produits qui déclenchent des disputes de famille, et une dispute de famille est un scénario. La question n'est pas de rendre le produit sexy, mais de trouver qui s'engueule à cause de lui.
Six épisodes, deux mois entre le pitch validé et la mise en ligne : c'est le microdrama de marque tel que nous le pratiquons au studio.