Astral Tequila, et son microdrama de marque : 6 millions de vues et des résultats business ?
Astral Tequila a fait 6 millions de vues avec un microdrama de cinq épisodes.
Astral, une tequila du groupe Diageo, a sorti cet été It's Midnight Somewhere, une série verticale de cinq épisodes adossée au film Practical Magic 2. Résultat selon Net Influencer : plus de 6 millions de vues sur YouTube, 2,4 millions pour le premier épisode, un peu plus de 700 000 pour le cinquième. Malgré la chute de plus de 70 % entre le début et la fin, la marque dit avoir progressé de plus de 20 % dans les bars et restaurants sur la période.
Faut-il intégrer la marque dés l'écriture ?
À Singapour, Mediacorp lance Love Angels, un microdrama de vingt épisodes où six marques ont été intégrées dès l'écriture, avec des QR codes à l'antenne, et selon C21Media cinq de ses microdramas ont déjà dépassé les 10 millions de vues.
Aux Pays-Bas, le producteur Every Media développe sept microdramas et regarde du côté des annonceurs, pour un coût qu'il estime à un dixième d'une série classique, toujours selon C21Media.
Même coté fiction, les microdrama intègrent les marques.